Mesmo faltando mais de um ano para o torneio, as emissoras de TV já estão pensando no faturamento que a Copa do Mundo de 2010, na África do Sul, trará. Com transmissão garantida nas redes de televisão aberta, a Globo e a Bandeirantes já colocaram seus pacotes de patrocínio à venda e fecharam pré-acordos com anunciantes. 

Na Band, seis cotas foram postas à venda, por R$ 169 milhões cada. No começo de março, a Globo disponibilizou seis cotas e pelo menos três delas - a R$ 81, 6 milhões cada - estão praticamente acertadas. Segundo a Band, seu preço de tabela, maior que o da concorrente, se explica por propiciar um número de inserções e prazo de exibição superiores ao pacote do emissora da família Marinho.

As duas emissoras só poderão oficializar a venda das cotas após os patrocinadores oficiais da Federação Internacional de Futebol (Fifa) abrirem mão da preferência.

Incólume a essa cláusula, o SporTV já vendeu suas seis cotas por R$ 20,8 milhões cada. Ambev, Castrol, HSBC, KIA, Mc Donalds e Visa terão direitos a 10.970 aparições no canal, a partir de abril, com as eliminatórias da Copa. A ESPN Brasil ainda negocia os direitos de transmissão do evento.